Advertentieplanning instellen in Google Ads: Adverteren op de juiste momenten

Stel je voor: je loopt een drukke winkelstraat in Alkmaar of Schagen. Sommige winkels staan open, andere zitten dicht. Je wilt niet bij dichte winkels aanbellen.

Online is dat precies hetzelfde. Advertentieplanning in Google Ads zorgt dat je campagnes alleen lopen wanneer jouw doelgroep écht online is en actief.

Zo verspil je geen euro aan nachtelijke kliks en focus je op de momenten dat leads echt converteren. Een bureau als BRUTAEL in Schagen ziet dagelijks hoe MKB-bedrijven in Noord-Holland geld verliezen door simpelweg geen advertentieplanning in te stellen.

Het is een van de eenvoudigste optimalisaties die direct impact heeft op je ROI. In deze gids leg ik je uit hoe je advertentieplanning slim instelt, welke tijden het beste werken en hoe je dit praktisch aanpakt voor je eigen campagnes.

Wat is advertentieplanning in Google Ads?

Advertentieplanning (ad scheduling) is een instelling in Google Ads waarmee je precies bepaalt op welke dagen en tijdstippen je campagnes mogen verschijnen.

Je kunt advertenties uitsluitend tonen tijdens kantooruren, alleen in het weekend of juist ’s avonds laat. Het werkt voor Search, Display, Shopping en YouTube-campagnes. Stel: je bent een loodgieter in Hoorn.

Je wilt niet dat je advertentie ’s nachts verschijnt en kliks oplevert van mensen die toch niet direct bellen. Je stelt in dat je alleen adverteert van 07:00 tot 22:00.

Of misschien zelfs alleen op werkdagen. Zo betaal je enkel voor kliks die potentieel klanten zijn.

Bij BRUTAEL wordt advertentieplanning vaak als eerste geoptimaliseerd bij nieuwe klanten. Jeroen van Kesteren, oprichter en Google Ads specialist, ziet regelmatig dat MKB-bedrijven onnodig budget verspillen door te adverteren op momenten dat er geen conversie is. Het instellen van planning is vaak een quick win die direct zichtbaar is in je rapportage.

Waarom is adverteren op de juiste momenten zo belangrijk?

Consumentengedrag is voorspelbaar. Mensen zoeken naar een loodgieter wanneer de kraan lekt, niet midden in de nacht.

Een restaurant in Den Helder ziet pieken in zoekgedrag rond etenstijd. Een online webshop in Heerhugowaard ziet juist meer verkeer in het weekend. Advertentieplanning zorgt dat je advertentiebudget volgt deze logica. De impact is meetbaar.

Een MKB-campagne zonder planning kan 20-30% van het budget verspillen aan kliks die nooit converteren. Door te schakelen naar de juiste uren en dagen verlaag je je cost per lead (CPL) vaak met 15-25%.

Dat is directe winst op je bottom line. BRUTAEL past deze aanpak toe voor klanten in uiteenlopende sectoren: retail, tech, horeca en dienstverlening.

Het bureau maakt geen gebruik van standaardmodellen, maar analyseert eerst de data van je website en Google Analytics. Zo ontdek je precies wanneer jouw bezoekers converteren.

Hoe werkt advertentieplanning in de praktijk?

Je stelt advertentieplanning in via Google Ads in de campagne-instellingen. Dit is ook essentieel voor Google Ads voor seizoensbedrijven. Onder “Advertentieplanning” kies je voor “Advertenties weergeven op” en selecteer je de dagen en uren.

Je kunt ook een tijdzone instellen, handig als je landelijk adverteert maar lokaal actief bent in Noord-Holland. Er zijn twee hoofdstrategieën: Bij BRUTAEL gebruiken ze een aanpak in drie fasen: strategie, testen, doorlopende optimalisatie.

• Adverteren tijdens kantooruren: ideaal voor B2B-dienstverlening, zoals IT-bedrijven of advocaten in Alkmaar. Je vermijdt nachtelijke kliks en focus op zakelijke beslissers.
• Adverteren tijdens piekuren: voor restaurants, winkels of evenementen. Je toont je advertentie net voor etenstijd of tijdens weekenden.

Eerst analyseren ze je data. Vervolgens testen ze verschillende planningen (bijvoorbeeld alleen werkdagen versus ook zaterdag).

Tenslotte optimaliseren ze op basis van conversieratio en cost per lead. Vergeet niet de juiste Google Ads conversieacties in te stellen; dit is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces. Een concrete tip: begin met een testfase van 4 weken. Zet je campagne aan op basis van je huidige data, maar pas de planning aan naar de uren waarop je historisch gezien de meeste conversies ziet.

Meet het resultaat en pas aan. Dit is een iteratief proces dat je steeds verder verfijnt.

Varianten en modellen: welke planning past bij jouw budget?

Advertentieplanning zelf is gratis in te stellen, maar de impact op je budget hangt af van je strategie. Een eenvoudige planning voor een lokaal MKB-bedrijf in Schagen kan al vanaf €500 per maand aan advertentiebudget.

Je richt je dan op een paar kernuren per dag, waardoor je kosten laag blijven en conversies stijgen.

Wil je landelijk adverteren met een uitgebreide planning? Dan reken je al snel op €2.000 - €5.000 per maand, afhankelijk van je branche en concurrentie. Een bureau zoals BRUTAEL berekent voor dit type campagnes vaak een maandelijks beheertarief van €500 - €1.500, afhankelijk van complexiteit en aantal campagnes.

• Standaard planning: vaste uren per dag, bijvoorbeeld 08:00-18:00. Goed voor MKB-bedrijven met een beperkt budget.
• Piekuren planning: focussen op specifieke uren (bijvoorbeeld 12:00-14:00 en 18:00-21:00). Ideaal voor horeca en retail.
• Seizoensplanning: aanpassen voor vakanties of evenementen. Handig voor toeristische bedrijven in Noord-Holland.

Dit is inclusief strategie, opzet, optimalisatie en rapportage. Er zijn verschillende modellen mogelijk:

Bij BRUTAEL werken ze met een transparante prijsopbouw. Je betaalt geen opstartkosten en je zit niet vast aan een lang contract. Hun missie: transparant, eerlijk, doelgericht. Ze laten je precies zien wat je budget doet en welke uren de meeste waarde opleveren.

Praktische tips voor advertentieplanning in Google Ads

Start met je data. Open Google Analytics en kijk naar je conversiepatronen per dag en uur.

Gebruik die inzichten als basis voor je planning. Als je nog geen data hebt, begin dan met een brede planning en schaal in na een paar weken bij. Gebruik bid adjustments.

Google Ads laat je biedingen verhogen of verlagen per uur. Je kunt bijvoorbeeld tijdens piekuren 20% meer bieden en buiten kantooruren 50% minder.

Zo stuur je niet alleen je planning, maar ook je budget. Test verschillende scenario’s.

Probeer een week alleen werkdagen, een week alleen weekend en een week met een mix. Houd de cost per lead bij. Bij BRUTAEL wordt deze testfase standaard uitgevoerd voor nieuwe klanten, zodat je geen onnodige risico’s neemt. Houd rekening met lokale verschillen.

In Schagen of Den Helder loopt het verkeer anders dan in Amsterdam. Een MKB-bedrijf in een kleinere plaats kan ’s avonds minder verkeer hebben, terwijl een bedrijf in Alkmaar juist ’s avonds piekt.

Pas je planning daarop aan. Combineer met andere targeting. Advertentieplanning werkt het best in combinatie met locatietargeting en zoekwoorden.

Richt je op Noord-Holland en stel in dat je alleen adverteert tijdens de uren waarop je doelgroep actief is.

Zo maximaliseer je je ROI. Met deze aanpak zorg je dat je advertentiebudget werkt voor jou, niet tegen je. Of je nu kiest voor Smart Campaigns of volledige campagnes, als je het liever uitbesteedt aan een Google Ads specialist in Noord-Holland, dan is BRUTAEL in Schagen een bureau dat je helpt van strategie tot optimalisatie. Neem contact op via 085 124 9188 of info@brutael.nl en ontdek wat een slimme advertentieplanning voor je kan doen.