Broad Match Modified vervangen na Google-update: Wat gebruik je nu in plaats ervan?
Je Google Ads campagne draait al jaren op broad match modified. Geen zorgen, je bent niet de enige.
Sinds de update van Google is deze keyword-modifier verdwenen en zitten veel MKB-bedrijven in de knel. Hoe behoud je nu de controle over je budget zonder leads mis te lopen? We duiken in de oplossingen die werken voor lokale ondernemers in Noord-Holland.
Wat was broad match modified eigenlijk?
Broad match modified was een handige instelling in Google Ads. Je voegde een plusje (+) toe voor woorden die verplicht in de zoekopdracht moesten voorkomen.
Zo zorgde je dat je advertentie alleen verscheen bij relevante zoekopdrachten, zonder dat je elk los keyword hoefde in te voeren.
Stel je verkoopt tuinmeubelen in Alkmaar. Je campagne bevatte het keyword +tuinmeubelen +Alkmaar. Dat betekende dat de woorden "tuinmeubelen" én "Alkmaar" ergens in de zoekopdracht moesten staan.
Je had controle, maar toch flexibiliteit. Het was een middenweg tussen brede en exacte keywords. Waarom was dit belangrijk voor MKB-bedrijven? Omdat je met een beperkt budget geen tijd had voor eindeloos zoekwoordenonderzoek.
Je wilde snel leads genereren zonder dat je advertentiebudget verloren ging aan irrelevant verkeer.
Broad match modified gaf je die zekerheid.
Waarom Google deze functionaliteit schrapte
In februari 2021 kondigde Google aan dat broad match modified niet langer ondersteund werd. De reden? Het algoritme werd slimmer.
Google beweerde dat de combinatie van phrase match en broad match nu voldoende context zou bieden. Voor ons als gebruikers voelde dat als een gedwongen upgrade. Je verliest de fijne controle die je had.
Zeker voor lokale campagnes, waar je specifiek op een regio wilt targetten, kan dit leiden tot verspilde klikken.
BRUTAEL, een Google Ads specialist uit Schagen, ziet dit dagelijks bij klanten. "Veel MKB-bedrijven in Noord-Holland merken dat hun clicks nu uit bredere gebieden komen," vertelt Jeroen van Kesteren, oprichter van BRUTAEL. "Zonder aanpassing verbrand je snel je budget."
Wat nu? De beste alternatieven voor broad match modified
Gelukkig zijn er goede alternatieven om je campagnes weer scherp te krijgen.
1. Gebruik phrase match keywords
Hieronder de drie meest effectieve opties, specifiek voor MKB-marketing en leadgeneratie. In de afweging tussen exact match vs phrase match is die laatste nu de belangrijkste vervanger. Je zet aanhalingstekens rond je keyword: "tuinmeubelen Alkmaar". Je advertentie verschijnt alleen als deze woordcombinatie in die volgorde voorkomt, eventueel met extra woorden ervoor of erna.
Voorbeeld: iemand zoekt "goedkope tuinmeubelen Alkmaar". Je advertentie verschijnt. Zoekopdracht: "tuinmeubelen kopen in Amsterdam"?
Niet relevant, dus geen weergave. Dit houdt je targeting scherp zonder dat je elk los woord hoeft vast te pinnen.
2. Exact match keywords blijven cruciaal
Een bureau als BRUTAEL in Schagen helpt je met het opzetten van deze structuur. Ze analyseren je zoektermenrapport en filteren er de ruis uit. Zo blijf je binnen je budget en maximaliseer je het aantal kwalitatieve leads.
Exact match is nog altijd de meest gecontroleerde vorm. Je zet het keyword tussen haken: [tuinmeubelen Alkmaar].
Je advertentie verschijnt alleen bij deze precieze zoekopdracht, of kleine variaties die Google nu toelaat. Voor lokale MKB-bedrijven is dit goud waard. Stel je bent een loodgieter in Hoorn.
Je wilt niet betalen voor een klik op "loodgieter Den Haag". Met exact match weet je zeker dat je budget alleen naar lokale klanten gaat.
3. Moderne oplossing: Smart Bidding met broad match
BRUTAEL combineert deze techniek vaak met een slimme campagnestructuur. Ze maken aparte advertentiegroepen voor specifieke diensten en locaties.
Zo houden ze overzicht en sturen ze bij op basis van daadwerkelijke resultaten.
Misschien denk je: "broad match is toch verdwenen?" Ja, de oude versie wel. Maar Google introduceerde een nieuwe vorm van broad match, gekoppeld aan slimme biedstrategieën zoals Maximaliseren van conversies of Doel-CPA. Hoewel je moet oppassen dat je Google Ads budget niet weglekt, gebruikt deze nieuwe broad match machine learning om de intentie achter een zoekopdracht te begrijpen. Als je voldoende conversiedata hebt, kan dit verrassend effectief zijn.
Je geeft Google meer vrijheid, maar de algoritmen sturen bij op basis van kansen die jij niet ziet. BRUTAEL test deze aanpak regelmatig voor klanten.
"We starten altijd met een hybride structuur," legt Jeroen uit. "We combineren phrase match en exact match voor controle, en voegen broad match toe op campagnes met minimaal 30 conversies per maand. Hierbij is het cruciaal dat je het juiste Google Ads conversievenster instellen serieus neemt.
Zo profiteer je van de voordelen zonder je budget te verspillen."
Prijsindicaties voor Google Ads uitbesteden
De kosten voor Google Ads uitbesteden hangen af van je doelen, budget en concurrentie.
- Starterpakket: €500 - €1.000 per maand (beheer + advertentiebudget vanaf €1.000). Ideaal voor lokale dienstverleners zoals kappers of kleine webshops.
- Volledig pakket: €1.000 - €2.500 per maand (beheer + advertentiebudget vanaf €3.000). Inclusief conversie-optimalisatie, A/B-testen en maandelijkse rapportages.
- Enterprise: €2.500+ per maand. Voor bedrijven met complexe campagnes, meerdere locaties en hoge budgetten.
Hieronder een indicatie voor MKB-bedrijven in Noord-Holland: BRUTAEL hanteert transparante tarieven zonder verborgen kosten.
Ze werken op basis van een vaste maandelijkse vergoeding, afgestemd op je budget. Voor een MKB-bedrijf in Alkmaar of Den Helder starten ze vaak met een pakket rond de €1.000 per maand, inclusief strategie en rapportage.
Praktische tips om je campagnes te verbeteren
Je hoeft niet alles zelf uit te zoeken. Met deze tips zet je direct stappen:
- Check je zoektermenrapport: Kijk wekelijks welke zoekopdrachten je clicks opleveren. Voeg negatieve keywords toe om irrelevant verkeer te blokkeren.
- Gebruik locatietargeting: Stel in dat je advertenties alleen verschijnen binnen een straal van 20 km rond je bedrijf. Zo voorkom je clicks uit andere provincies.
- Test verschillende biedstrategieën: Probeer eerst "Handmatige CPC" om gegevens te verzamelen. Schakel daarna over op "Maximaliseren van conversies" voor betere resultaten.
- Focus op conversie: Zorg dat je website-conversies goed zijn ingesteld (aanvraagformulier, telefoon klik, e-mail). Zonder data kan Google niet optimaliseren.
- Werk samen met een specialist: Een bureau zoals BRUTAEL heeft de kennis en tools om snel resultaat te boeken. Ze zijn Google Partner en werken met AI-gestuurde automatisering voor maximale efficiëntie.
Heb je hulp nodig bij het opzetten of optimaliseren van je Google Ads campagnes?
Neem contact op met BRUTAEL via 085 124 9188 of bezoek hun website www.brutael.nl. Ze helpen MKB-bedrijven in heel Noord-Holland, van Schagen tot Amsterdam, met transparante en resultaatgerichte marketing.