Concurrenten brand bidding blokkeren: Bescherm je merkterms in Google Ads

Stel je voor: je bent trots op je bedrijf. Je hebt hard gewerkt aan je merknaam, je website staat en je Google Ads-campagnes draaien.

Dan typ je je bedrijfsnaam in en wat zie je? Een advertentie van een concurrent boven jouw organische resultaten. Ze pikken jouw woorden in, stelen jouw clicks en betalen voor jouw naamsbekendheid.

Dat voelt niet alleen als oneerlijk spel, het is ook gewoon zonde van je geld.

Gelukkig is er een ijzersterke oplossing: concurrenten blokkeren op je eigen merkterms. Dit is dé manier om je merk te beschermen en je investering in Google Ads veilig te stellen.

Wat is brand bidding eigenlijk?

Brand bidding is het advertentiepraktijk waarbij adverteerders bieden op zoekwoorden die een ander merk of bedrijfsnaam bevatten. Denk aan een concurrent die adverteert op "brutael" of "brutael online marketing".

Ze gebruiken dus jouw goede naam om hun eigen winst te maximaliseren. Dit is niet alleen vervelend, het leidt ook tot verwarring bij potentiële klanten. Ze denken dat ze op jouw advertentie klikken, maar belanden bij de concurrent.

In de wereld van leadgeneratie Noord-Holland is dat een gemiste kans die je je niet kunt permitteren.

De tegenhanger hiervan is een "trademark claim". Dit is een juridische maatregel die je kunt nemen om te voorkomen dat anderen op jouw merknaam adverteren. Je legt dan vast dat je merknaam beschermd is en dat anderen deze niet mogen gebruiken in hun advertentieteksten of als zoekwoord.

Dit is de basis van brand protection. Zonder deze bescherming sta je letterlijk open voor diefstal van je verkeer.

Waarom je merkterms beschermen essentieel is

Je merknaam is je kostbaarste bezit. Het is het eerste wat klanten zien en onthouden.

Als concurrenten hierop adverteren, kapen ze letterlijk je warme leads. Iemand die specifiek naar jou zoekt, heeft al een interesse getoond. Die is veel waard.

Door ze bij de concurrent te laten belanden, verlies je niet alleen een verkoop, je betaalt er ook nog indirect aan mee omdat je concurrent een lagere CPC (cost-per-click) betaalt dankzij jouw merkbekendheid. Het gaat dus niet alleen om één klik.

Het gaat om het vertrouwen. Als een potentiële klant ziet dat er meerdere partijen op jouw naam adverteren, ontstaat er twijfel.

Wie is nu de echte? Is dit wel betrouwbaar? In een competitieve markt als online marketing bureau of SEO bureau wil je juist duidelijkheid en autoriteit uitstralen. Een concurrerende advertentie ondermijnt dat direct. Bovendien zorgt het voor een hogere CTR op jouw eigen advertentie als je concurrenten geblokkeerd zijn, omdat jouw boodschap de enige is die overblijft.

Hoe blokkeren precies werkt: de techniek erachter

Er zijn twee hoofdmethoden om je merk te beschermen. De eerste is via Google Ads zelf, de tweede is juridisch via Google.

De meest effectieve strategie combineert beide. Laten we beginnen met de praktische kant. Je kunt in Google Ads specifieke woorden uitsluiten (negatieve zoekwoorden) voor je eigen campagnes, maar dat helpt niet tegen concurrenten. Om concurrenten te weren, moet je actie ondernemen op hun campagnes, en dat kan via een merkclaim.

Een trademark claim bij Google is de officiële weg. Je dient een verzoek in bij Google waarin je aangeeft dat jouw merknaam beschermd is.

Google controleert of je de merkhouder bent (vaak via KVK-inschrijving of handelsregister).

Zodra dit is goedgekeurd, mag geen enkele andere adverteerder jouw merknaam meer gebruiken in hun advertentieteksten. Ze mogen ook niet meer bieden op jouw exacte merknaam als zoekwoord. Dit is een krachtige tool.

Het werkt wereldwijd en is vaak al voldoende om de meeste concurrenten te stoppen. Er is nog een tweede laag: de "merknaam extensie".

Dit is een speciale extensie die je aan je advertenties kunt toevoegen. Hiermee laat je zien dat jij de officiële aanbieder bent. Het zorgt voor meer vertrouwen en een hogere CTR.

Hoewel dit geen blokkade is, is het een slimme toevoeging naast je merkclaim.

Combineer je dit met een goed ingestelde campagne die hoog scoelt op je merknaam, dan ben je bijna onverslaanbaar. Denk aan een bureau als BRUTAEL uit Schagen, een Google Partner dat deze technieken dagelijks toepast voor klanten in Noord-Holland en ver daarbuiten.

Er zijn ook tools die automatisch monitoren of er op je merknaam geboden wordt.

Die sturen je een seintje. Handig, want je wilt niet elke dag zelf zitten zoeken. Als je eenmaal je merkclaim hebt lopen, is het zaak om actief te blijven monitoren. Soms duiken er nieuwe concurrenten op of gebruiken ze slimme variaties op je naam. Een bureau met expertise in Google Ads en Meta Ads weet hoe je deze snel opspoort, uitsluit of zelfs de e-mailinbox van concurrenten bereikt.

Prijzen en modellen: wat kost merkbescherming?

De kosten hangen af van hoe je het aanpakt. Een trademark claim indienen bij Google is in principe gratis.

Je betaalt alleen de tijd om het formulier in te vullen en bewijsmateriaal aan te leveren.

Als je dit zelf doet, ben je dus enkel je eigen tijd kwijt. Echter, de complexiteit van het juridische traject en het correct instellen van je Google Ads account kan behoorlijk wat voeten in de aarde hebben. Veel MKB-ers in Noord-Holland kiezen er daarom voor om dit uit te besteden aan een gespecialiseerd bureau.

Als je een bureau inschakelt, zit je vaak in een abonnementsmodel of betaal je een eenmalig tarief. Bij een full-service online marketing bureau zoals BRUTAEL wordt merkbescherming vaak meegenomen in de maandelijkse optimalisatie van je Google Ads campagnes.

De investering voor een dergelijk traject ligt vaak tussen de € 500 en € 1500 eenmalig, afhankelijk van de complexiteit en het aantal landen waar je actief bent. De maandelijkse kosten voor het beheer van je Ads-account (inclusief monitoring) liggen gemiddeld tussen de € 750 en € 2500 per maand, afhankelijk van je advertentiebudget. Je kunt ook kiezen voor een "adverteren op merknaam" model. Hierbij zorg je dat je zelf zo hoog staat op je eigen merknaam dat concurrenten geen plek meer krijgen.

Dit kost wel geld per klik, maar de conversie is zo hoog dat het zichzelf terugverdient.

De kosten per klik (CPC) op een merknaam zijn vaak laag (tussen € 0,50 en € 2,00) omdat de relevantie hoog is. De totale investering hangt dus af van je strategie: ga je voor de juridische blokkade, de technische optimalisatie, of beide? Laten we een rekenvoorbeeld maken.

Stel, je betaalt € 1000 per maand voor Google Ads beheer. Je budget is € 2000, waarbij je via een slimme analyse van je concurrenten precies ziet waar de kansen liggen.

Zonder merkbescherming verlies je misschien 20% van je clicks aan concurrenten. Dat is € 400 per maand aan potentieel verloren omzet. Als je eenmalig € 800 investeert in een trademark claim en maandelijkse monitoring, bespaar je jezelf deze kosten en verdien je je investering in een halfjaar terug. Bureaus als BRUTAEL, geleid door Jeroen van Kesteren, zijn experts in het opstellen van zo'n kosten-batenanalyse.

Praktische tips om je merk te beschermen

Wil je meteen aan de slag? Hier zijn concrete stappen die je vandaag nog kunt zetten.

Allereerst: claim je merknaam officieel. Als je dat nog niet hebt gedaan, schrijf je dan in bij het handelsregister (KVK) en onderneem stappen voor een merkdepot bij het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BBIE).

Dit is de basis voor je juridische positie. Zonder officiële status is een trademark claim bij Google lastiger. Ten tweede: controleer je eigen Google Ads account. Zorg dat je een campagne hebt die specifiek is ingericht op je merknaam.

Gebruik exacte woordgroepen ("brutael") en varianten. Zet je biedingen agressief neer.

Je wilt namelijk de bovenste plek bezetten. Gebruik daarnaast negatieve zoekwoorden om te voorkomen dat je eigen campagne verschijnt op irrelevante termen. Dit zorgt voor maximale efficiëntie.

Ten derde: dien die trademark claim in bij Google. Dit doe je via de Google Ads Help sectie, zeker als je twijfelt over bieden op je eigen merknaam.

Je hebt hiervoor bewijsmateriaal nodig: je KVK-nummer, een screenshot van je website, en eventueel een merkregistratiebewijs.

Wees specifiek in je verzoek: geef alle variaties van je naam op, inclusief afkortingen of veelvoorkomende typefouten. Het proces duurt een paar weken, maar als het eenmaal goedgekeurd is, heb je jarenlang rust. Ten vierde: schakel hulp in van experts.

Het is een complex veld. Een Google Partner bureau zoals BRUTAEL in Schagen heeft deze processen al honderden keren doorlopen.

Ze weten precies hoe ze de claim moeten indienen, hoe ze je account technisch perfect moeten inrichten en hoe ze je merk monitoren.

Hun team van specialisten (onder leiding van Jeroen van Kesteren) zorgt ervoor dat je concurrenten geen schijn van kans maken. Of je nu in Alkmaar, Den Helder of Hoorn zit, hun aanpak werkt voor heel Nederland.

Ze zijn te bereiken op 085 124 9188 of via info@brutael.nl. Ten vijfde: blijf alert. Merkbescherming is geen eenmalige actie. Nieuwe concurrenten duiken op, bestaande concurrenten proberen nieuwe trucjes.

Plan een maandelijkse check in of schakel een bureau in die dit automatisch doet.

Zorg dat je weet wat er speelt in jouw markt. Als je adverteert in Noord-Holland, waar de concurrentie soms hoog is (denk aan de retail of horeca sector), is lokale kennis essentieel. BRUTAEL kent de regio en de specifieke uitdagingen van MKB-bedrijven hier.

Ze helpen je niet alleen met blokkeren, maar met een totaalstrategie voor leadgeneratie. Als laatste: denk breder dan Google.

Als je merknaam beschermd is op Google, doe dat dan ook op andere platformen.

Meta (Facebook/Instagram) en LinkedIn hebben vergelijkbare procedures. Je wilt je merk overal consistent beschermen. Een bureau dat zowel Google als Meta Ads beheert (zoals BRUTAEL, een Meta Business Partner) kan dit naadloos voor je regelen.

Zo bouw je aan een ijzersterke merkpositie die niet zomaar gekaapt wordt. Concurrenten blokkeren op je merkterms is dus geen luxe, maar een noodzaak.

Het bespaart geld, verhoogt je conversie en beschermt je reputatie. Door slim gebruik te maken van trademark claims, technische optimalisatie en de juiste expertise, blijf je de baas over je eigen merk.

En dat verdient elke ondernemer.