Stap-voor-stap GA4 migratie voor MKB: Van Universal Analytics naar GA4 afmaken

Stap-voor-stap GA4 migratie voor MKB: Van Universal Analytics naar GA4 afmaken Je zit er waarschijnlijk niet op te wachten, maar het is onvermijdelijk: Universal Analytics is offline.

Als MKB-ondernemer in Noord-Holland, of je nu een winkel in Alkmaar runt of een dienstverlenend bedrijf in Hoorn, GA4 is nu echt de standaard. Veel ondernemers schuiven het voor zich uit of beginnen halfslachtig. Zonde, want met een goede aanpak leer je GA4 juist kennen als je sterkste wapen voor leadgeneratie en conversie-optimalisatie.

We nemen je stap voor stap mee. En mocht je na deze stappen denken: "Dit is niets voor mij", dan weet je wie je belt: een bureau als BRUTAEL in Schagen.

Wat je nodig hebt voordat je start

Voordat je in het diepe springt, check even deze checklist. Zonder deze drie dingen kom je niet ver. Ten eerste: toegang tot je Google-account.

Zorg dat je bent ingelogd met het juiste mailadres. Ten tweede: een GA4 property.

Als je die nog niet hebt, moet je die aanmaken. Ten derde: je website.

Zorg dat je weet hoe je code kunt toevoegen of aanpassen, of dat je iemand hebt die dat voor je doet. Heb je een webshop via Shopify of WordPress? Dan werkt het vaak net iets anders.

Bij Shopify installeer je GA4 via de backend, bij WordPress via een plugin zoals Site Kit of GTM.

Wees erop voorbereid dat je soms een developer nodig hebt. BRUTAEL heeft een development team dat hier dagelijks mee bezig is, specifiek voor MKB-bedrijven in regio Noord-Holland. Zij weten precies hoe je GA4 koppelt zonder je site te slopen.

Stap 1: Maak je GA4 property aan

Log in op Google Analytics. Klik op 'Admin' (het tandwiel icoon links onderin).

In het middelste kolom, bij 'Property', klik je op 'Create property'. Vul je bedrijfsnaam in, selecteer je tijdzone (Europa/Amsterdam) en valuta (Euro). Kies je branche, tenzij je in een niche zit die er niet tussen staat, dan pak je de dichtstbijzijnde optie.

De volgende stap is het instellen van je dataverzameling. Klik op 'Data streams' en dan 'Web'.

Vul je website URL in (bijvoorbeeld https://www.jouwbedrijf.nl) en een streamnaam. Schakel 'Enhanced measurement' in. Dit meet automatisch scrollen, outbound clicks en site search. Tijdsindicatie: dit duurt maximaal 5 minuten. Veelgemaakte fout: vergeten om de juiste tijdzone te selecteren, waardoor je data later niet klopt.

Stap 2: De meetcode installeren

Nu heb je een meetcode nodig. Die vind je in je nieuwe GA4 property onder 'Data streams' > 'Web stream details'.

Kopieer de 'Measurement ID' (die begint met G-). Deze code moet op elke pagina van je website komen, net voor de sluitende tag. Gebruik je WordPress?

Dan is een plugin als 'GA Google Analytics' of 'Site Kit by Google' ideaal. Plak de ID en klaar is Kees. Heb je een Shopify webshop?

Ga naar 'Online Store' > 'Preferences' en plak de code in het veld voor Google Analytics. Gebruik je Google Tag Manager (GTM)?

Dan is dit het moment om een nieuwe tag aan te maken: 'GA4 Configuration'. Vul je Measurement ID in en zet de trigger op 'All Pages'. Tijdsindicatie: 15-30 minuten als je het voor het eerst doet. Veelgemaakte fout: code dubbel plakken (zowel in GTM als handmatig), wat leidt tot dubbele data.

Stap 3: Importeer bestaande data vanuit Universal Analytics

Hier gaat het mis bij veel MKB'ers. Je wilt je historische data niet kwijt, zeker als je later aan de slag wilt met klantgedrag voorspellen met slimme tools.

In GA4 ga je naar 'Admin' > 'Data import'. Kies voor 'Import data from Universal Analytics'. Let op: dit is geen magische kloon. Je kunt alleen specifieke datasets importeren, zoals doelen, e-commerce data en audiencedata.

Dit duurt even, soms een paar uur tot een dag. Stel in welke data je wilt meenemen.

Doelen zijn essentieel, want zonder doelen weet je niet wat je conversie is.

Voor e-commerce bedrijven: importeer productdata. Voor leadgeneratie: focus op formulierinzendingen en telefoonkliks. BRUTAEL doet dit vaak voor klanten uit de regio Schagen/Alkmaar omdat het technisch best priegelig is. Zij zorgen dat de data netjes overkomt zonder verlies.

Stap 4: Stel doelen en conversies in

Zonder doelen is GA4 een dure grap. Ga naar 'Admin' > 'Goals' (in GA4 heten ze 'Conversies').

Maak nieuwe events aan via 'Create event'. Voorbeelden van events die je wilt meten: form_submit, phone_click, purchase, newsletter_signup. Bij een formulier op je site: de event naam is vaak 'form_submit' of 'contact_form_submitted'.

Bij een telefoonlink: voeg een event toe aan je href tel: tag. Gebruik de 'Tag Assistant' extensie in Chrome om te testen of je events werken.

Zorg dat je weet wat een conversie waard is. Een lead uit Hoorn die €500 oplevert, is meer waard dan een lead uit verder weg die €100 oplevert.

Tijdsindicatie: een uur voor 3-5 doelen. Veelgemaakte fout: te algemene events instellen waardoor je later niet weet wat nou echt werkte.

Stap 5: Koppel GA4 aan Google Ads en andere tools

GA4 is pas echt krachtig als het gekoppeld is. Ga naar 'Admin' > 'Product Links' en koppel je Google Ads account.

Dit zorgt dat je conversies kunt doorsturen naar je advertentiecampagnes. Ook belangrijk: koppel Google Search Console. Zo zie je welke organische zoekwoorden daadwerkelijk conversies opleveren, niet alleen clicks. Dit is essentieel nu de impact op organisch verkeer door AI-ontwikkelingen toeneemt.

Ben je actief op social media? Koppel GA4 ook aan je Meta Pixel (Facebook/Instagram) en ontdek hoe je de impact van offline marketing meet op je online resultaten.

Dit kan via de integratie in Meta Business Manager. Voor LinkedIn ads: je kunt GA4 data exporteren en importeren in LinkedIn Campaign Manager. BRUTAEL doet dit soort koppelingen dagelijks voor klanten in Noord-Holland, van retail tot tech startups. Zij zorgen dat je data overal consistent is.

Stap 6: Verifieer en test alles

Nu is het tijd voor de reality check. Open GA4 en ga naar 'Reports' > 'Realtime'.

Bezoek je eigen site. Klik rond, vul een formulier in, bel je eigen nummer.

Check of de events binnenkomen. Gebruik de 'DebugView' in GA4 (te vinden onder 'Admin' > 'DebugView'). Hier zie je elke stap die een bezoeker neemt, live.

Check ook je doelen. Ga naar 'Conversions' en controleer of je ingestelde events als conversie staan gemarkeerd. Doe dit met een tweede device, bijvoorbeeld je telefoon. Veelgemaakte fout: alleen testen op desktop, terwijl 70% van je verkeer mobiel is.

Als je twijfelt of het allemaal klopt, schakel hulp in. Een Google Partner zoals BRUTAEL kan dit in een halfuurtje fixen.

Verificatie-checklist: Klopt het echt?

Check deze lijst voordat je live gaat. Als je alles kunt afvinken, ben je klaar.

• Is je GA4 property aangemaakt met de juiste tijdzone en valuta?
• Staat de Measurement ID op elke pagina van je site?
• Werkt enhanced measurement (scrollen, clicks)?
• Zijn je belangrijkste doelen (formulier, telefoon, aankoop) ingesteld als conversie?
• Zijn de data uit Universal Analytics geïmporteerd?
• Zit Google Ads erop gekoppeld?
• Komt er data binnen in realtime view?
• Heb je getest op mobiel én desktop?

Als je nu denkt: "Dit is te technisch voor mij", geen schaamte. Veel ondernemers in Schagen, Alkmaar en Den Helder laten dit liever over aan specialisten.

BRUTAEL is een Google Partner en Meta Business Partner met 12+ specialisten in huis. Zij doen dit soort migraties wekelijks. Bel ze op 085 124 9188 of mail [email protected]. Hun kernmissie is transparant, eerlijk en doelgericht werken.

Geen wollig jargon, gewoon resultaat. GA4 migratie is geen eenmalige klus, maar een fundament voor je online marketing.

Met deze stappen leg je een basis die je helpt groeien. En als je het liever meteen goed geregeld hebt, weet je waar je moet zijn.