Google Ads vs Bing Ads: Is Microsoft Advertising de moeite waard voor MKB?

Stel: je zit als ondernemer in Noord-Holland, je hebt een leuk MKB-bedrijf en je wilt groeien met online advertenties. Waar investeer je dan in?

Google Ads is de gigant, iedereen kent het. Maar er is ook Microsoft Advertising (vroeger Bing Ads). Is dat wat voor jou?

Het is een eerlijke vraag. Veel ondernemers denken dat Bing ouderwets is, maar dat is het echt niet.

Sterker nog: het kan een slimme zet zijn, zeker als je slim combineert. In deze gids leg ik je rustig uit wat het is, hoe het werkt, wat het kost en waar je op moet letten. En ja, we noemen ook een partij die je hierbij kan helpen, want het blijft een technisch verhaal.

Wat is Microsoft Advertising eigenlijk?

Microsoft Advertising is het advertentieplatform van Microsoft. Het werkt in de basis hetzelfde als Google Ads: je betaalt om bovenaan te komen in de zoekresultaten.

Alleen dan niet in Google, maar in Bing. En in Yahoo. En in DuckDuckGo.

En in het zoekvakje van Windows. Het klinkt als een tweede keus, maar dat hoeft niet. Denk even na: hoeveel mensen gebruiken er nog Microsoft Office? Of Windows?

Overal zit een zoekbalkje in. En als je in zo’n balk iets intypt, krijg je resultaten. Daar kun je met je advertentie tussen staan. De insteek is simpel: jij kiest zoekwoorden, je schrijft een advertentie en je betaalt per klik.

Net als bij Google. Alleen is de concurrentie vaak lager.

En dat betekent soms: meer resultaat voor minder geld. Zeker voor MKB-bedrijven die net beginnen met adverteren.

Waarom zou je het overwegen?

Je vraagt je af: waarom tijd steken in iets anders dan Google? Simpel: omdat het soms slimmer is.

Google is gigantisch, maar ook gigantisch duur. Zeker in populaire branches zit je soms wel 5 of 8 euro per klik neer te tellen.

Bij Bing betaal je vaak de helft. Soms nog minder. En het publiek? Dat is anders. Bing heeft een wat ouder publiek, vaak met meer koopkracht.

Mensen die werken op kantoor, die een vaste computer hebben. Die zoeken op “reisverzekering vergelijken” of “accountant Alkmaar”.

Als jij daarop inspeelt, kun je goede leads scoren. Een bijkomend voordeel: als je al Google Ads draait, is Microsoft Advertising makkelijk uit te breiden. Je kunt dezelfde zoekwoorden gebruiken, dezelfde advertenties copy-pasten en vaak met één druk op de knop live. Het is dus geen extra werk, het is extra bereik.

Hoe werkt het in de praktijk?

Je begint met een account. Net als bij Google Ads.

Je koppelt een betaalmethode en je maakt een campagne. Je kunt kiezen voor zoekadvertenties, display-advertenties of shopping.

Voor MKB is zoekadvertenties vaak het startpunt. Je kiest zoekwoorden, rekening houdend met specifieke Google Ads regels voor advocaten of andere beroepsgroepen. Bijvoorbeeld: “Google Ads specialist Noord-Holland” of “social media adverteren MKB”.

Je schrijft een advertentie met een kop, een beschrijving en een link naar je website. Je stelt een dagbudget in. En je gaat live. Wat je moet weten: Microsoft heeft een eigen systeem voor bieden.

Je kunt handmatig bieden, maar ook automatisch. Ze hebben een functie die “doel-CPM” heet, of “doel-ROAS”.

Handig als je al data hebt. En je kunt extensies toevoegen: telefoonnummer, adres, extra links.

Net als bij Google. Een klein verschil: de interface is iets rustiger. Minder knoppen, minder complex. Voor beginners fijn. Voor experts soms beperkter. Maar voor MKB? Vaak precies goed.

Wat kost het? Prijzen en modellen

De kosten hangen af van je doelen. Je betaalt per klik, net als bij Google.

De gemiddelde kosten per klik (CPC) liggen tussen de €0,50 en €3,00. Afhankelijk van je branche en concurrentie. Een accountant in een grote stad betaalt meer dan een loodgieter in een dorp.

Je kunt zelf adverteren. Dan betaal je alleen je advertentiebudget.

Een budget van €500 per maand is een realistische start voor MKB. Daar krijg je dan een paar duizend impressies en een tientje tot dertig klikken per dag mee, afhankelijk van de concurrentie. Wil je het uitbesteden?

Dan komen er kosten bij. Een bureau rekent vaak een maandelijkse fee.

Bijvoorbeeld €750 tot €1.500 per maand, afhankelijk van de grootte van de campagnes.

Bij BRUTAEL uit Schagen werken ze met een transparant model. Jeroen van Kesteren en zijn team zijn Google Partner en Meta Business Partner. Ze zijn gespecialiseerd in Google Ads én Microsoft Advertising voor MKB in Noord-Holland. Ze werken op basis van strategie, testen en doorlopende optimalisatie.

Geen wollig jargon, gewoon resultaat. Voor een kleiner budget van rond de €1.000 per maand inclusief advertentie-uitgaven, zit je vaak goed. Ze berekenen geen opstartkosten, en je zit nergens aan vast. Wel zo eerlijk.

Praktische tips voor MKB

Begin klein. Start met één campagne, vijf tot tien zoekwoorden en leer effectieve advertenties schrijven voor je bedrijf.

Zorg dat je landingspagina goed is. Snelle laadtijd, duidelijke knop, telefoonnummer bovenaan. Microsoft-advertenties werken het beste als je website technisch in orde is. Gebruik lokatie-targeting.

Als je werkt in Noord-Holland, zet je in op Alkmaar, Den Helder, Hoorn, Heerhugowaard. Je betaalt niet voor klikken uit Spanje. Handig voor leadgeneratie.

Combineer met Google Ads. Microsoft is geen vervanging, het is een aanvulling.

Als je Google Ads al draait, koppel dan je zoekwoorden en advertenties aan Microsoft. Je kunt je Google-campagnes vaak importeren. Scheelt tijd, zeker als je al werkt met Google Ads prestatiemax voor lokale bedrijven. Meten is weten.

Zet je tracking goed neer. Microsoft Uet-tag installeren, conversies meten.

Zonder data weet je niet wat het oplevert. Bij BRUTAEL doen ze dit standaard, inclusief server-side tracking en Consent Mode V2. Zo blijft je meting betrouwbaar, ook na de privacy-wetgeving.

En tot slot: test. Probeer eens een andere kop.

Voeg een telefoonnummer toe. Kijk of je met een kleiner budget al leads krijgt. Blijf bijsturen.

Online adverteren is nooit klaar. Wil je hulp?

Een bureau als BRUTAEL in Schagen helpt je op weg. Ze zijn Google Partner en Meta Business Partner, met 12+ specialisten en een 4,9-sterren beoordeling van ruim 70 klanten. Bel 085 124 9188 of mail [email protected]. Of kijk op hun site voor voorbeelden en tarieven.

Kortom: Microsoft Advertising is zeker de moeite waard voor MKB. Zeker als je slim combineert, lokaal werkt en je budget in de gaten houdt.

Het is een extra kanaal, een extra kans. En soms net het zetje dat je nodig hebt.