Google Ads kwaliteitscontrole na bureauwijziging: Checklist om een overgenomen account te auditen

Je hebt net een nieuwe partner voor je Google Ads gekregen en je vraagt je af: is alles wel goed overgenomen? Een account overnemen is meer dan alleen wachtwoorden doorgeven.

Je wilt zeker weten dat de campagnes niet alleen blijven draaien, maar dat ze écht renderen voor je MKB-bedrijf in Noord-Holland.

Met deze checklist voer je een grondige kwaliteitscontrole uit en voorkom je dat je geld verspilt aan verouderde instellingen of onnodige fouten.

Fase 1: Toegang en Basiscontroles

Voordat je naar de campagnes kijkt, moet je zeker weten dat je de touwtjes stevig in handen hebt. Een onvolledige toegang zorgt voor blind spots en frustratie. Materialenlijst: Login-gegevens, toegang tot Google Tag Manager, factuurgegevens.

• Controleer alle gebruikersrechten: Zorg dat je zelf (en je team) administrator-rechten hebt in Google Ads en Google Analytics. Je wilt niet afhankelijk zijn van een ex-bureau voor simpele wijzigingen.
• Check het Google Partner-certificaat: Een bureau als BRUTAEL uit Schagen is een officiële Google Partner. Dat betekent dat ze up-to-date zijn met de nieuwste eisen, zoals Consent Mode V2. Vraag naar hun certificeringsstatus.
• Bevestig het facturatieprofiel: Koppel je eigen creditcard of bankrekening rechtstreeks aan het Google Ads-account. Laat nooit lopen via een tussenpersoon zonder transparantie.
• Verifieer de koppeling met Google Analytics 4: Zorg dat de datastroom klopt. Check of conversies correct worden doorgegeven vanuit je website (via GTM of direct).
• Download de huidige rapportage: Vraag om een PDF-rapportage van de afgelopen 3 maanden. Dit is je benchmark voor wat er nu gebeurt.

Fase 2: Campagnestructuur en Strategie

De structuur van je account zegt veel over de kwaliteit. Een rommelige structuur zorgt voor slechte prestaties en hoge kosten per klik (CPC).

• Beoordeel de campagne-indeling: Zijn campagnes logisch ingedeeld (bijvoorbeeld per productgroep of regio)? Een bureau als BRUTAEL hanteert een strakke structuur voor MKB-bedrijven.
• Check de doelstellingen per campagne: Staat er duidelijk bij of het gaat om leads, websitebezoek of merkbekendheid? Een verkeerde doelstelling leidt tot verkeerde biedstrategieën.
• Controleer de regio-instellingen: Richt je je op Noord-Holland of heel Nederland? Zorg dat de targeting niet te breed is, tenzij je landelijk actief bent.
• Beoordeel de zoekwoordenstructuur: Zijn de zoekwoorden ingedeeld in thema’s (ad groups) met bijpassende advertenties? Een wirwar van zoekwoorden verlaagt de kwaliteitsscore.
• Check de biedstrategie: Gebruik je Maximize Conversions, Target CPA of Manual CPC? Zorg dat de strategie past bij je fase (nieuw account vs. volwassen account).

Tip: Vraag je bureau om een schematische weergave van de accountstructuur. Transparantie is key.

Fase 3: Advertentiekwaliteit en Relevante Teksten

Je advertenties bepalen of mensen klikken. Slechte teksten kosten je geld zonder resultaat, zeker als je de verschillen tussen B2C en B2B niet meeneemt in je strategie.

• Check de advertentieteksten: Zijn de teksten actueel en relevant? Controleer of ze de juiste zoekwoorden bevatten en een duidelijke call-to-action hebben.
• Beoordeel de extensies: Zijn sitelinks, oproepextensies en locatie-extensies actief? Deze vergroten je zichtbaarheid en klikratio.
• Controleer de bestemmingspagina’s: Leiden de links naar de juiste landingspagina’s? Een mismatch tussen advertentie en pagina verlaagt de kwaliteitsscore.
• Test de mobiele weergave: Zien de advertenties er goed uit op mobiel? Meer dan 60% van de zoekopdrachten komt van mobiel.
• Check de A/B-testen: Lopen er actieve experimenten om verschillende teksten te vergelijken? Een bureau als BRUTAEL test continu om te optimaliseren.

Materialenlijst: Toegang tot Google Ads editor, lijst met landingspagina’s en een slimme workflow voor advertentiebeheer.

Fase 4: Budgetten en Biedingen

Je budget bepaalt je zichtbaarheid. Een verkeerde verdeling leidt tot gemiste kansen.

• Check de dagelijkse budgetten: Zijn de budgetten realistisch voor je doelen? Te lage budgetten beperken je zichtbaarheid, te hoge kunnen onnodig duur zijn.
• Beoordeel de biedingen per zoekwoord: Zijn de CPC’s marktconform? Vraag om een overzicht van de top 20 zoekwoorden en hun kosten.
• Controleer de advertentieplanning: Zijn er tijdstippen of dagen uitgesloten? Soms is het slimmer om ’s nachts te pauzeren voor B2B-bedrijven.
• Check de locatie-instellingen: Richt je je op een straal van 10 km rond Schagen of heel Noord-Holland? Pas dit aan op je fysieke bereik.
• Beoordeel de robo-advsing: Gebruik je geautomatiseerde biedstrategieën? Zorg dat je voldoende conversiedata hebt (minimaal 30 per maand) voor betrouwbare resultaten.

Tip: Vraag je bureau om een maandelijkse budgetanalyse. Zo blijf je op de hoogte van je ROI.

Fase 5: Conversie Tracking en Datakwaliteit

Zonder goede tracking weet je niet wat werkt. Dit is de basis van elke succesvolle campagne, waarbij je ook de juiste Google Ads alerts instelt voor optimaal beheer. Materialenlijst: Toegang Google Tag Manager, Google Analytics, Chrome browser voor testing.

• Controleer de conversiebronnen: Zijn alle belangrijke acties (aanvragen, telefoongesprekken, aankopen) ingesteld als conversie?
• Check de Google Tag Manager: Zijn alle tags correct geïmplementeerd? Test met de Tag Assistant of Chrome-extensie.
• Beoordeel de server-side tracking: Gebruikt het bureau server-side tracking voor nauwkeurigere data? BRUTAEL past dit toe voor klanten die privacybewust willen meten.
• Check de doelwaarden: Heb je waarden toegekend aan conversies? Dit helpt bij het optimaliseren op ROI in plaats van alleen volume.
• Beoordeel de data-integriteit: Zijn er fouten in de tracking door adblockers of cookie-instellingen? Vraag om een recente tag-audit.

Fase 6: Rapportage en Communicatie

Transparante rapportage zorgt voor vertrouwen. Je wilt weten wat er speelt zonder ingewikkelde jargon. Een bureau als BRUTAEL onderscheidt zich door directe communicatie en strategisch meedenken, zonder wollig jargon.

• Vraag om een maandelijkse rapportage: Een goed bureau levert een overzichtelijke PDF met KPI’s, kosten en resultaten.
• Check de communicatielijnen: Is er een vaste contactpersoon? Bij BRUTAEL werk je direct met specialisten zoals Jeroen of Daan.
• Beoordeel de voortgangsgesprekken: Plan een maandelijks of tweewekelijks call om resultaten te bespreken en bij te sturen.
• Controleer de transparantie: Krijg je inzicht in alle kosten? Zorg dat er geen verborgen marges zijn.
• Check de proactieve input: Denkt het bureau mee over nieuwe kansen of alleen uitvoerend?

Extra: Wat te doen bij problemen?

Als je tijdens de audit grote fouten vindt, blijf dan rustig. De meeste problemen zijn oplosbaar.

• Documenteer alle bevindingen: Maak een lijst met prioriteiten (hoog, middel, laag).
• Plan een overnamegesprek: Bespreek de knelpunten met het nieuwe bureau. Vraag om een actieplan binnen 48 uur.
• Start met de grootste winst: Richt je eerst op de tracking en structuur. Daarna volgen de advertenties.
• Check de concurrentie: Gebruik tools zoals SEMrush of Ahrefs om te zien wat je concurrenten doen (vooral voor SEO en Google Ads).
• Overweeg een second opinion: Als je twijfelt, vraag een onafhankelijke audit aan. In Noord-Holland kun je terecht bij gespecialiseerde bureaus zoals BRUTAEL.

Onthoud: een goede overname gaat om vertrouwen en transparantie. Kies voor een bureau dat je begrijpt en meedenkt.