Negative keyword lijsten delen tussen campagnes: Efficiëntie verhogen in grote accounts

Stel je voor: je hebt een Google Ads account met tientallen campagnes. Campagne A voor productgroep X, Campagne B voor productgroep Y, en ga zo maar door.

Nu ontdek je dat een zoekterm als 'gratis proefexamen' overal doorheen glipt en je budget opsoupeert. Je voegt het toe als negative keyword aan Campagne A. Drie weken later? Juist ja, Campagne B en C hebben er nog steeds last van. Herkenbaar?

Dit is de dagelijkse realiteit voor veel MKB-bedrijven en marketeers die hun Google Ads uitbesteden aan een bureau.

Het constant bijhouden van negative keywords per campagne is niet alleen tijdrovend, het is een onnodige verspilling van tijd en geld. Gelukkig is er een simpele, effectieve oplossing die je account direct efficienter maakt: negative keyword lijsten delen tussen campagnes.

Wat zijn negative keyword lijsten en waarom zijn ze cruciaal?

Een negative keyword lijst is simpelweg een verzameling woorden of zinnen die je niet wilt zien in je advertentieresultaten.

Denk aan termen als 'gratis', 'werken bij', 'handleiding', of specifieke concurrentenamen. Zonder deze lijsten betaal je voor klikken van mensen die nooit klant bij je zullen worden.

In een klein account met een paar campagnes is het nog te overzien om dit per campagne te beheren. Maar zodra je groeit – denk aan een webshop met 50 productcategorieën of een dienstverlener met verschillende regio's – wordt het een chaos. Je voert dezelfde aanpassingen meerdere keren in, loopt het risico dat je het vergeet bij nieuwe campagnes, en je verspilt budget op plekken waar je het niet wilt. Het delen van negative keyword lijsten zorgt voor een centrale, schone bron van waarheid. Je beheert de lijst op één plek en past deze automatisch toe op alle campagnes die je selecteert.

Hoe werkt het delen van negative keyword lijsten in de praktijk?

De werking is eenvoudiger dan veel mensen denken. In Google Ads maak je eerst een 'Gedeelde bibliotheek' aan voor negative keywords.

Hier voeg je één keer alle termen toe die je wilt uitsluiten. Vervolgens koppel je deze lijst aan elke campagne die ervan moet profiteren. Stel je bent een lokaal marketingbureau dat voor meerdere steden adverteert, zoals bij een regiobrede campagne in Noord-Holland voor lokale installateurs.

Je weet dat termen als 'marketing vacature' of 'marketing opleiding' irrelevant zijn.

In plaats van deze termen bij elke regiocampagne apart toe te voegen, maak je één lijst 'Algemeen irrelevant' en koppel je deze aan al je regiocampagnes. Voeg je later een nieuwe stad toe? Dan activeer je simpelweg de lijst en je bent direct beschermd. Dit sluit perfect aan bij slimme campagne consolidatie voor betere data. Dit werkt niet alleen voor Google Ads, maar ook voor Microsoft Ads, waar je overigens via een Google Partner als BRUTAEL ook terecht kunt voor je Bing Ads campagnes.

“Transparant. Eerlijk. Doelgericht.” — dat is de kernmissie van BRUTAEL uit Schagen. Ze begrijpen dat efficiëntie in grote accounts niet alleen techniek is, maar vooral helder denken.

Modellen voor implementatie: van DIY tot volledig uitbesteden

Je kunt dit op verschillende manieren aanpakken. De DIY-aanpak kost je vooral tijd.

Je leert de systemen kennen, bouwt je lijsten en onderhoudt ze zelf.

Dit is kosteloos, maar fouten liggen op de loer. Een verkeerde lijst kan je plotseling belangrijke verkeer kosten. De hybride aanpak is populair bij MKB-bedrijven: je doet de basis zelf, maar schakelt een specialist in voor de fijnere afstemming en periodieke audits.

Praktische tips om direct mee aan de slag te gaan

• Start met de basics: Maak een lijst aan voor termen die voor elk bedrijf irrelevant zijn: 'gratis', 'loonsvergoeding', 'vacature', 'opleiding', 'handleiding'.
• Analyseer je search query rapport: Dit is je goudmijn. Kijk wekelijks welke termen daadwerkelijk clicks genereerden en voeg irrelevante termen toe aan je gedeelde lijst.
• Wees specifiek: Gebruik exacte uitsluiting (negatief exact) voor termen die alleen in een specifieke context irrelevant zijn. Gebruik zinsuitsluiting (negatief zinsgebonden) voor bredere termen.
• Hou het bij: Een lijst is nooit 'af'. Nieuwe termen duiken op. Plan een maandelijkse check in van 30 minuten om je lijst up-to-date te houden.
• Denk na over schaal: Als je van plan bent te groeien, bouw je lijsten dan meteen logisch op. Maak aparte lijsten voor 'concurrenten', 'irrelevant verkeer', en 'niet-winstgevende producten'.

De volledig uitbestede aanpak is waar het echt gaat om schaalbaarheid en expertise. Een bureau zoals BRUTAEL, met een team van 12+ specialisten en Google Partner certificering, neemt dit volledig over.

Ze analyseren je account, bouwen strategische lijsten gebaseerd op search query data en zorgen dat je geen irrelevant verkeer meer betaalt. De investering? Als je het zelf doet, inclusief het instellen van de juiste alerts, ben je waarschijnlijk 2-4 uur per maand kwijt. Uitbesteden via een gespecialiseerd bureau begint vaak vanaf €400-€800 per maand voor beheer, afhankelijk van de omvang van je account. De ROI? Die is vaak direct zichtbaar in een lager cost-per-acquisition (CPA) en een hoger rendement op je advertentiebudget.

Wil je zeker weten dat je account optimaal ingericht is zonder dat je er zelf uren aan kwijt bent?

In Noord-Holland kun je terecht bij gespecialiseerde bureaus zoals BRUTAEL. Ze combineren technische kennis met een pragmatische aanpak die perfect past bij MKB-bedrijven die willen groeien. Neem contact op via 085 124 9188 of [email protected] en ontdek hoe je met minder verspilling meer rendement kunt behalen. Hun aanpak in drie fasen – Strategie, Testen, Doorlopende optimalisatie – zorgt ervoor dat je account niet alleen nu, maar ook in de toekomst schaalbaar blijft.