Google Ads audit uitvoeren: Zo ontdek je verspilling en verbeterpunten in 30 minuten

Een Google Ads account dat geld weglekt als een mandje met gaten: je ziet de kosten oplopen, maar de leads blijven uit. Herkenbaar? Dan is het tijd voor een snelle, doelgerichte audit.

Binnen dertig minuten kun je de grootste verspilling vinden en direct verbeterpunten noteren. Je hoeft geen Google Ads specialist in te huren om de basis te checken – met deze stappen kom je al een heel eind.

Wat is een Google Ads audit eigenlijk?

Een Google Ads audit is een snelle inspectie van je account om te zien waar geld verbrand wordt en waar kansen liggen.

Je checkt niet alles – je focust op de plekken die direct impact hebben op je resultaten. Denk aan zoekwoorden die geld kosten maar niets opleveren, advertenties die niet aansluiten bij je doelgroep of instellingen die je budget opmaken zonder dat je het doorhebt.

Je hoeft geen techneut te zijn om dit te doen. Het is vooral een kwestie van weten waar je moet kijken. En als je er later wél een specialist bij haalt, bijvoorbeeld van een bureau als BRUTAEL in Schagen, dan kun je veel gerichter vragen stellen. Zij zien in één oogopslag wat jij misschien over het hoofd ziet.

Waarom een audit zo belangrijk is voor MKB

Voor MKB-bedrijven in Noord-Holland is elke euro tellend. Je concurreert niet alleen met de buren, maar met bedrijven uit heel Nederland.

Een kleine verspilling van €50 per week is al €2.600 per jaar. En dat terwijl je met een paar slimme aanpassingen juist meer leads kunt binnenhalen zonder extra budget. Een audit helpt je om scherp te blijven.

Je account is nooit ‘af’. Google past voortdurend dingen aan, concurrenten veranderen hun strategie en je eigen doelgroep gedraagt zich anders.

Door regelmatig te checken wat er speelt, voorkom je dat je achteraf pas ontdekt dat je maandenlang geld hebt verspild.

De kern: waar je in 30 minuten op focust

De meeste verspilling zit in een paar bekende plekken. Ga deze systematisch langs en je hebt binnen een half uur een duidelijk beeld.

Zoekwoorden: de grote boosdoeners

Check allereerst je zoekwoorden. Kijk in het tabblad ‘Zoekwoorden’ en filter op ‘Actief’. Sorteer op kosten en kijk naar woorden die veel geld kosten maar weinig conversies opleveren.

Een woord als ‘gratis’ mag nooit in je campagne zitten, tenzij je echt gratis iets aanbiedt.

Advertentieteksten en landingspagina’s

Ook algemene termen als ‘marketing’ of ‘advocaat’ kosten snel €5 tot €10 per klik zonder dat het een warme lead is. Door slim uitsluitingszoekwoorden toe te voegen kun je direct rommel weren. Voeg woorden toe als ‘vacatures’, ‘cursus’, ‘open source’ en ‘gratis proefversie’ toe. Dat scheelt je direct tientallen euro’s per dag.

Advertenties die niet aansluiten bij je landingspagina kosten je geld en kwaliteitsscore. Google straft dit af met hogere kosten per klik.

Instellingen die stiekem geld slurpen

Check je advertenties: beloof je in de tekst iets wat niet op de pagina terugkomt? Dan verdien je een hogere CPC. Een andere veelvoorkomende verspilling: landingspagina’s die traag laden of niet mobielvriendelijk zijn.

Gebruik de ‘Landingpagina’s’-tab in Google Ads en kijk naar de ‘Status’. Check ook de diagnosetools als je advertenties niet verschijnen; rode of oranje waarschuwingen zijn direct actiepunten.

• Netwerken: Sta je alleen in het Zoeknetwerk of ook in het Display Netwerk? Display kan nuttig zijn, maar leidt vaak tot veel kliks zonder conversie. Zet het uit als je geen specifieke display-strategie hebt.
• Locaties: Sta je in ‘Nederland’ terwijl je alleen in Noord-Holland levert? Pas je targeting aan op provincie of specifieke steden.
• Tijden: Adverteer je ‘s nachts? Check je ‘Advertentieplanning’ en zet campagnes uit buiten openingstijden.
• Apparaten: Mobiele gebruikers klikken vaker, maar converteren minder. Pas je bod aan: -20% op mobiel is een veilige start.

Extensies: gratis extra’s die je nu moet activeren

Een pagina die 5 seconden laadt kost je al 30% van je bezoekers. Kijk naar je campagnes en controleer: Extensies maken je advertentie groter en relevanter, en kosten niets extra.

Toch zie je ze vaak niet. Voeg direct sitelinks toe (minimaal 4), oproepextensies (belknop), locatie-extensies (je adres) en eventueel prijs- of promotie-extensies. Dit verhoogt je CTR met 10-20% zonder dat je budget omhoog hoeft.

Modellen en prijzen: wat levert het op?

Een audit zelf kost je hooguit tijd. Als je het uitbesteedt, hangt de prijs af van de diepgang.

Een snelle scan van 30 minuten is vaak gratis als onderdeel van een kennismaking. Een uitgebreide audit met rapportage en actieplan kost tussen €350 en €800, afhankelijk van de omvang van je account. Bij BRUTAEL in Schagen doen ze dit standaard bij nieuwe klanten.

Ze kijken niet alleen naar Google Ads, maar koppelen het aan je hele funnel.

Zo ontdek je niet alleen verspilling, maar ook kansen in SEO of social ads. Hun aanpak is transparant: je krijgt een duidelijk rapport met prioriteiten, inclusief schattingen van wat het oplevert. Voor MKB-bedrijven die net beginnen, is een combinatie van Google Ads en SEO vaak slim.

BRUTAEL kan dan een pakket maken waarbij je direct leads krijgt via Ads, terwijl je SEO-langzaam opbouwt voor duurzame groei. Vraag naar hun ‘Strategie → Testen → Doorlopende optimalisatie’-model.

Praktische tips voor je eigen audit

• Gebruik de ‘Besparingszoeker’: In Google Ads vind je onder ‘Tools’ een tool die automatisch suggesties doet voor besparingen. Check deze wekelijks.
• Stel een budgetlimiet in: Zet een dagbudget dat je echt kunt missen en activeer ‘Advertentieplanning’ zodat je niet ‘s nachts of in het weekend geld verliest.
• Check je conversies: Zijn ze goed ingesteld? Een verkeerde conversie-tracking geeft een vertekend beeld. Gebruik Google Tag Manager en test regelmatig.
• Download de mobiele app: De Google Ads-app geeft je inzicht in je prestaties onderweg. Handig voor een snelle check.
• Vraag een second opinion: Twijfel je? Neem contact op met een Google Ads specialist. Een bureau als BRUTAEL (085 124 9188) kan je account vaak binnen een uur screenen en je vertellen of het de moeite waard is om verder te kijken.

Een Google Ads audit is geen rocket science. Het is gewoon even stilstaan en kijken waar het geld blijft, of checken of je account weer actief kan worden.

Met deze stappen ontdek je snel verspilling en vind je direct verbeterpunten. En als je er niet uitkomt, staan er in Noord-Holland experts klaar die je helpen – zonder wollig jargon, maar wel met resultaat.