Google Ads Keyword Planner gebruiken: Zoekvolume en concurrentie analyseren

Je zit met je handen in het haar: je hebt een Google Ads campagne opgezet, maar je weet niet welke zoekwoorden nu echt rendement opleveren.

Je budget vliegt erdoorheen, maar de klanten blijven uit. Het geheim zit ‘m in de basis: de juiste woorden kiezen. De Google Ads Keyword Planner is je kompas in deze zoekwoordenjungle.

Dit tooltje van Google zelf helpt je om zoekvolume en concurrentie te analyseren, zodat je geen cent verspilt aan woorden die niemand intypt of waar je nooit bovenaan komt. Als MKB’er in Noord-Holland wil je gewoon weten waar je aan toe bent.

Geen ingewikkelde theorie, maar praktische stappen die je vandaag nog kunt zetten.

In dit stuk leg ik je precies uit hoe je de Keyword Planner slim gebruikt, hoe je concurrentie inschat en hoe je daar je voordeel mee doet. En als je er zelf niet uitkomt? Een bureau als BRUTAEL in Schagen helpt je graag verder met Google Ads specialisten die dit dagelijks doen.

Wat is de Google Ads Keyword Planner?

De Google Ads Keyword Planner is een gratis tool binnen Google Ads die je helpt bij het vinden van nieuwe zoekwoorden voor je campagnes. Je typt een hoofdzoekwoord in, en het tooltje geeft een lijst met gerelateerde woorden, het geschatte maandelijkse zoekvolume en hoeveel concurrentie er is.

Het is geen magie, maar wel onmisbaar. Zonder deze data loop je blind. Je gokt welke woorden belangrijk zijn, en dat is riskant.

Met de Keyword Planner zie je direct welke termen veel gezocht worden en welke woorden je concurrenten al claimen.

Een voorbeeld: je bent een loodgieter in Alkmaar. Je typt “loodgieter Alkmaar” in en krijgt suggesties als “spoed loodgieter Alkmaar”, “lekkage Alkmaar” en “cv ketel onderhoud Alkmaar”. Bij elk woord zie je hoe vaak het gezocht wordt en hoe druk het is. Zo weet je welke woorden je prioriteit geven.

Waarom zoekvolume en concurrentie analyseren zo belangrijk is

Zoekvolume vertelt je hoe vaak een woord per maand gezocht wordt. Een hoog volume klinkt aantrekkelijk, maar het betekent ook meer concurrentie.

Een laag volume kan juist een goudmijn zijn als de intentie achter de zoekopdracht hoog is.

Concurrentie laat zien hoeveel adverteerders er strijden om dat zoekwoord. Hoog = veel adverteerders, laag = weinig. Als starter kun je beter beginnen met woorden met lage concurrentie, bijvoorbeeld binnen een specifieke SKAG campagnestructuur.

Zo bouw je autoriteit op zonder direct een fortuin te betalen per klik. Voor MKB-bedrijven in Noord-Holland is dit extra relevant. Je wilt lokaal gevonden worden, niet landelijk concurreren met de grote jongens. De Keyword Planner helpt je om specifieke, lokale woorden te vinden die wel volume hebben maar weinig concurrentie.

Hoe werkt de Keyword Planner? Stap voor stap

Allereerst: je hebt een Google Ads account nodig. Maak er een aan als je die nog niet hebt – het is gratis en je hoeft geen campagne te starten.

Klik op “Hulpprogramma’s” en dan “Keyword Planner”. Kies voor “Nieuwe zoekwoorden ontdekken”. Vul een paar hoofdzoekwoorden in die bij je bedrijf passen.

Bijvoorbeeld: “Google Ads specialist”, “SEO bureau Noord-Holland” of “social media adverteren MKB”.

Voeg je locatie toe (bijv. Noord-Holland) en stel een taal in. De tool geeft je een lijst met zoekwoorden, het gemiddelde maandelijkse zoekvolume en de concurrentie. Je kunt filters toepassen: alleen woorden met meer dan 100 zoekwoorden per maand, of alleen woorden met lage concurrentie.

Exporteer de lijst naar Excel of CSV voor verder analyse. Een handige tip: kijk niet alleen naar het volume.

Een woord met 1.000 zoekopdrachten per maand maar hoge concurrentie is vaak duurder en moeilijker te ranken dan een woord met 200 zoekopdrachten en lage concurrentie. Door een grondig zoekwoordenonderzoek voor Google Ads te doen, focus je op intentie: zoekt de gebruiker informatie, of is hij klaar om te kopen?

Varianten en modellen: wat kost het?

De Keyword Planner zelf is gratis. Je betaalt alleen voor de klikken in je Google Ads campagne, mits je een sterke negatieve zoekwoorden lijst opbouwt om verspilling te voorkomen.

De kosten per klik (CPC) variëren sterk: van €0,10 voor een niche woord tot €10+ voor competitieve termen zoals “verzekering” of “hypotheken”.

Voor MKB-bedrijven in Noord-Holland liggen de kosten vaak tussen €0,50 en €3 per klik. Een woord als “Google Ads specialist Schagen” heeft misschien een lage CPC omdat het lokaal is, terwijl “online marketing bureau” duurder is omdat het landelijk concurrerend is. Wil je dit uitbesteden?

Een Google Ads specialist van BRUTAEL in Schagen rekent vaak een maandelijkse fee van €500 tot €1.500, afhankelijk van je budget en campagnes. Hun aanpak is transparant: eerst strategie, dan testen, en doorlopend optimaliseren. Je betaalt niet voor de tool, maar voor de expertise die de data vertaalt naar resultaat. BRUTAEL is een Google Partner en Meta Business Partner, met 12+ specialisten en een beoordeling van 4,9 ster op Google reviews.

Ze werken voor MKB-klanten in heel Noord-Holland, van Alkmaar tot Den Helder.

Voor leadgeneratie en Google Ads uitbesteden zijn ze een bekende naam in de regio.

Praktische tips voor slim gebruik van de Keyword Planner

• Start lokaal: Voeg je regio toe aan je zoekwoorden. “Loodgieter Alkmaar” is beter dan “loodgieter” alleen. Zo vermijd je landelijke concurrentie en trekt je relevante bezoekers.
• Check de intentie: Gebruik de filters om te zien of een woord informatief of commercieel is. Woorden met “kopen”, “offerte” of “contact” hebben een hogere koopintentie.
• Combineer met concurrentie-analyse: Kijk niet alleen naar Google’s concurrentiecijfer, maar zoek ook zelf op in Google. Wie staat er bovenaan? Kun je daar beter?
• Exporteer en segmenteer: Splits je lijst op in categorieën: hoofdwoorden, long-tail woorden en lokatie-specifieke woorden. Zo bouw je een gestructureerde campagne.
• Test kleine budgetten: Begin met een budget van €100 per maand op nieuwe woorden. Meet wat werkt en schaal op.

Een bureau als BRUTAEL doet dit dagelijks. Ze gebruiken de Keyword Planner niet alleen voor Google Ads, maar ook voor SEO en contentstrategie.

Hun aanpak is proactief: ze denken met je mee over je doelen, niet alleen over uitvoering. Als je in Noord-Holland woont en MKB-marketing serieus neemt, zijn ze een logische partner. De Keyword Planner is je startpunt, niet je eindbestemming. Gebruik de data om te leren, te testen en te groeien.

En als je er niet uitkomt, bel BRUTAEL op 085 124 9188 of mail naar info@brutael.nl. Ze helpen je graag verder met je Google Ads of SEO uitdagingen.