Google Ads voor meerdere vestigingen: Campagnes schalen per locatie

Stel je voor: je hebt drie vestigingen van je bedrijf verspreid over Noord-Holland. Eén in Alkmaar, één in Hoorn en één in Schagen.

Je Google Ads-campagnes draaien op volle toeren, maar je merkt dat de kosten voor Alkmaar hoger zijn dan je wilt, terwijl Hoorn juist meer potentieel laat zien.

Hoe regel je dit zonder dat je drie aparte accounts nodig hebt? Je wilt niet dat je budget voor Schagen opgaat aan kliks uit Amsterdam. Dit is een klassiek MKB-probleem.

Je campagnes schalen per locatie is de oplossing, en het is makkelijker dan je denkt. Veel bedrijven in de regio Noord-Holland worstelen hiermee. Ze gooien alles op één hoop en hopen dat Google het wel uitzoekt. Maar Google is een machine, geen mens.

Zonder duidelijke instructies weet het systeem niet dat jouw vestiging in Heerhugowaard alleen klanten uit die regio wil bedienen. Het gevolg?

Geldverspilling en teleurgestelde klanten die te ver moeten reizen. Een bureau als BRUTAEL in Schagen ziet dit dagelijks. Ze helpen MKB-bedrijven om hun campagnes sluitender te maken, precies afgestemd op de locaties waar ze actief zijn.

Wat betekent campagnes schalen per locatie?

Laten we beginnen met de basis. Campagnes schalen per locatie betekent dat je Google Ads-campagnes op een slimme manier aanpast per vestiging.

Je gebruikt niet één standaardcampagne voor je hele bedrijf, maar je bouwt een structuur waarin elke vestiging zijn eigen focus krijgt. Dit kan op verschillende manieren: door locatie-specifieke advertentieteksten, aparte budgetten per regio, of zelfs volledig gescheiden campagnes voor elke vestiging. Het doel is simpel: relevante kliks binnenhalen die daadwerkelijk tot een bezoek of lead leiden. Als je een loodgietersbedrijf bent met vestigingen in Den Helder en Alkmaar, wil je niet dat iemand uit Amsterdam op je advertentie klikt en dan teleurgesteld is dat je niet in hun regio werkt.

Je betaalt namelijk per klik, ongeacht of die klik ooit iets oplevert. Door te schalen per locatie zorg je dat je budget alleen wordt uitgegeven aan mensen die je echt kunt helpen.

De kern van het schalen is dus segmentatie. Je deelt je campagnes op in logische eenheden.

Dit kan op basis van postcodegebieden, straal om een vestiging heen, of zelfs per stad. Het is een technische instelling in Google Ads, maar de strategie erachter is minstens zo belangrijk. Je moet weten hoe groot je afzetgebied per vestiging is en hoe je boodschap per regio verschilt. Een klant in Schagen heeft andere behoeften dan iemand in Haarlem, ook al bied je dezelfde dienst.

Waarom dit essentieel is voor meerdere vestigingen

Als je meerdere vestigingen hebt, loop je al snel tegen de grenzen van Google Ads aan.

Standaardcampagnes zijn niet gemaakt voor complexe locatiestructuren. Google probeert weliswaar de dichtstbijzijnde vestiging te tonen, maar dat werkt alleen als je het systeem goed instelt. Zonder deze instellingen loop je het risico dat je vestiging in Hoorn adverteert voor kliks uit Heerhugowaard, terwijl je klant daar nooit naartoe zou reizen.

Een ander groot voordeel is dat je per locatie inzicht krijgt in de prestaties. Je ziet direct welke vestiging het goed doet en welke niet.

Misschien blijkt dat je investering in Google Ads voor je vestiging in Purmerend drie keer zo rendabel is als die in Medemblik.

Dan kun je daar sneller op schalen en de andere vestiging bijsturen. Zonder deze granulariteit zit je blind te sturen op een gemiddelde dat niets zegt over je daadwerkelijke bedrijfsresultaten. Bij BRUTAEL hebben ze hier een specifieke aanpak voor. Als Google Partner bureau weten ze precies hoe ze locatie-targeting en uitsluitingen moeten combineren.

Ze kijken niet alleen naar de techniek, maar ook naar de markt per regio. Zo ontwikkelen ze voor elk MKB-bedrijf in Noord-Holland een strategie die past bij de lokale concurrentie en klantvraag. Het is niet alleen efficiënter, het levert vaak ook een hoger rendement op omdat je budget slimmer wordt besteed.

De kern: Hoe je locatie-schaal opbouwt in Google Ads

De eerste stap is je accountstructuur. Je kunt twee kanten op: je bouwt één campagne met locatie-specifieke uitsluitingen, of je maakt per vestiging een aparte campagne. De tweede optie is vaak verstandiger bij drie of meer vestigingen.

Voor elke vestiging maak je een eigen campagne met een eigen budget.

Stel: je hebt vestigingen in Schagen, Alkmaar en Den Helder. Dan bouw je drie campagnes, elk met een eigen doelgroep en budget.

De targeting zelf regel je in Google Ads via de instelling 'Locaties'. Hier voer je de steden in waar je actief bent. Vergeet daarnaast niet de advertentieplanning in te stellen en 'Uitsluitingen' te gebruiken.

Je wilt bijvoorbeeld niet dat je advertentie voor Schagen getoond wordt in Amsterdam.

Daarvoor zet je Amsterdam op de uitsluitingslijst. Je kunt ook een straal instellen rondom je vestiging, bijvoorbeeld 20 kilometer. Zo voorkom je dat je betaalt voor kliks van mensen die te ver weg wonen. Een andere cruciale schaal is de advertentietekst.

Gebruik dynamieve tekstvervanging of maak aparte advertentiegroepen per locatie. Schrijf: "Loodgieter in Alkmaar?

Wij zijn er binnen 30 minuten." in plaats van een generieke "Loodgieter nodig?

Bel direct." Dit verhoogt je click-through rate en zorgt dat Google je advertentie vaker en goedkoper toont. Zorg dat je extensies gebruikt die per vestiging verschillen: adres, telefoonnummer en een link naar de locatie-pagina op je website. Het budgetmanagement begint bij een realistische inschatting.

Voor een MKB-bedrijf in de regio Noord-Holland ligt een dagbudget per vestiging vaak tussen de €20 en €60, afhankelijk van de concurrentie. Een loodgieter in een drukke regio als Alkmaar zit aan de bovenkant, een specialistische dienstverlener in een kleiner dorp zoals Schagen misschien lager. BRUTAEL adviseert vaak om te starten met een testbudget en na een maand te schalen op basis van data. Zo voorkom je dat je te snel te veel investeert in een vestiging die nog niet rendabel is.

Modellen en prijzen: Wat kost het om uit te besteden?

Je kunt dit natuurlijk zelf uitzoeken, maar het inschakelen van een specialist bespaart je vaak veel tijd en geld. De kosten hangen af van de complexiteit.

Voor een bedrijf met één vestiging betaal je al snel €500 tot €1500 per maand voor het beheer van Google Ads, exclusief advertentiebudget.

Bij meerdere vestigingen loopt de investering op, maar de opbrengst vaak ook. Een realistisch model voor een MKB-bedrijf met drie vestigingen: een maandelijkse beheervergoeding van €1200 tot €2500, afhankelijk van het aantal campagnes en de gewenste optimalisatie. Daarbovenop komt je advertentiebudget.

Een gemiddelde vestiging in Noord-Holland zal tussen de €800 en €2500 per maand aan advertentie-uitgaven hebben. Totaalbudget voor drie vestigingen: €3600 tot €10.500 per maand.

Dit klinkt fors, maar de return on investment kan aanzienlijk zijn. Een lead uit Google Ads voor een dienstverlenend bedrijf kan zo €50 tot €200 waard zijn. Bij BRUTAEL werken ze met een transparante prijsstructuur. Ze rekenen geen opstartkosten voor het bouwen van de campagnes, maar wel een vaste maandelijkse vergoeding voor beheer en optimalisatie.

Ze werken met een contract van 3 tot 6 maanden, zodat er voldoende tijd is om te testen en te schalen.

Als Google Partner en Meta Business Partner hebben ze toegang tot speciale tools en data die ze inzetten voor hun klanten. Voor MKB-bedrijven in de regio Alkmaar, Schagen en omgeving is dit vaak een schot in de roos. Een ander model dat ze aanbieden is prestatie-afhankelijke prijsstelling.

Een basisbedrag per maand, plus een percentage van de extra omzet die ze genereren via Google Ads. Dit werkt motiverend voor beide partijen.

Ze denken dan echt met je mee over conversie-optimalisatie en landingspagina's, want hun verdiensten hangen er direct vanaf. Wel zo eerlijk. Voor MKB-bedrijven die willen groeien zonder risico is dit een interessante optie.

Praktische tips om direct aan de slag te gaan

Start klein. Begin met je vestiging die de meeste potentie heeft of de grootste uitdaging.

Bouw één campagne, stel je locatie in en kijk twee weken wat er gebeurt. Verzamel data zonder verlies voordat je opschaalt naar andere vestigingen.

Dit voorkomt dat je overal geld aan verspilt zonder dat je weet wat werkt. Gebruik Google Mijn Bedrijf slim. Zorg dat elk filiaal een eigen vermelding heeft met de juiste naam, adres en telefoon. Koppel deze vermelding aan je Google Ads-campagne via locatie-extensies.

Zo zien mensen direct dat je lokaal bent en vertrouwen ze je sneller.

Het verbeteren van je Google Mijn Bedrijf-profiel is vaak gratis en levert direct meer lokale bezoekers op. Vergeet je website niet. Zorg dat elke vestiging een eigen pagina heeft met unieke content.

Gebruik de stad of regio in de titel, meta-description en koppen. Dit helpt niet alleen voor Google Ads, maar ook voor je organische vindbaarheid.

Een SEO-bureau kan je hierbij helpen, maar je kunt ook zelf aan de slag.

Denk aan pagina's als "Jouw loodgieter in Alkmaar - Snel ter plaatse". Test advertentieteksten met en zonder locatie. Soms werkt een generieke tekst beter, soms juist specifiek.

Laat beide varianten twee weken draaien en kijk wat de kosten per lead doen. Gebruik de data om te beslissen.

En tot slot: schakel hulp in als je het gevoel hebt dat je vastloopt.

Een Google Ads specialist van een bureau zoals BRUTAEL kan je door te leren van je eigen data vaak in één sessie duidelijk maken waar je kansen liggen. Bel ze op 085 124 9188 of mail naar info@brutael.nl voor een vrijblijvend gesprek.