Sitelink extensies in Google Ads: Zo zet je ze in om hogere CTR te halen

Een Google Ads campagne opzetten is één ding. Maar hoe zorg je dat jouw advertentie écht opvalt tussen die van je concurrenten? De gouden tip? Gebruik sitelink extensies.

Dit zijn die handige extra linkjes onder je advertentie die niet alleen meer ruimte innemen, maar bezoekers ook direct naar de juiste pagina sturen. Resultaat? Een hogere click-through rate (CTR) en meer kwalitatieve leads voor je bedrijf. Veel ondernemers in Noord-Holland die zelf aan rommelen met Google Ads, laten deze krachtige tool liggen. Zonde. Want met een paar simpele aanpassingen zit er veel meer rendement in je campagnes. In dit artikel lees je precies wat sitelink extensies zijn, hoe je ze inzet en welke impact dit kan hebben op je resultaten.

Wat zijn sitelink extensies eigenlijk?

Sitelink extensies zijn extra linkjes die je toevoegt aan je Google Ads advertentie.

Ze verschijnen onder de hoofdtekst en verwijzen bezoekers naar specifieke pagina's op je website. Denk aan 'Contact', 'Onze diensten', 'Prijzen' of een tijdelijke actie.

Ze geven je advertentie meer body. In plaats van één link naar je homepage, bied je bezoekers direct meerdere opties. Zo vergroot je de kans dat iemand precies vindt wat hij zoekt, zonder eerst door je hele website te navigeren. En dat werkt. Een sitelink extensie bestaat uit een korte titel (max 25 tekens) en een beschrijving (max 70 tekens).

Je kunt er ook een specifieke URL aan koppelen. Handig: je kunt sitelinks op verschillende niveaus instellen – op account-, campagne- of advertentiegroepniveau.

Waarom sitelink extensies je CTR verhogen

Advertenties met sitelink extensies nemen meer ruimte in beslag op de search results page. Dat betekent: meer visuele impact.

Bezoekers zien direct dat er meer te halen is en klikken sneller.

Uit onderzoek blijkt dat sitelinks je CTR met 10% tot 30% kunnen verhogen. In sommige gevallen zelfs meer, afhankelijk van je branche en zoekwoorden. Maar het draait niet alleen om clicks.

Het draait om de juiste clicks. Door bezoekers direct naar specifieke pagina's te sturen, filter je mensen die niet relevant zijn.

Iemand die zoekt naar 'Google Ads specialist' en op je 'Tarieven'-pagina landt, is al een stuk serieuzer dan iemand die op je homepage belandt en meteen weer vertrekt. En er is nog een voordeel: je betaalt vaak minder per klik. Google waardeert advertenties met extensies omdat ze relevanter zijn voor de gebruiker. Een hogere kwaliteitsscore kan leiden tot lagere kosten en een hogere advertentiepositie. Win-win.

De werking: hoe zet je ze effectief in?

Het instellen van sitelinks is technisch simpel, maar het strategisch inzetten vergt wat denkwerk. Begin met het maken van een lijst met belangrijke pagina's op je website.

Welke pagina's converteren goed? Welke pagina's beantwoorden veelgestelde vragen?

Denk aan pagina's zoals: 'Diensten', 'Over ons', 'Contact', 'Cases', 'Tarieven', 'Gratis scan aanvragen', of specifieke landingspagina's voor diensten als 'Google Ads uitbesteden' of 'SEO bureau'. Voor webshops: 'Nieuwste collectie', 'Sale', 'Bestsellers'. Zorg dat elke sitelink een duidelijke call-to-action heeft.

Gebruik actieve werkwoorden: 'Bekijk onze diensten', 'Vraag gratis scan aan', 'Neem direct contact op'. Wees specifiek. In plaats van 'Diensten', kies je 'Google Ads specialisten' of 'SEO voor MKB'. Je kunt sitelinks op drie niveaus instellen: Een veelgemaakte fout: te generieke sitelinks gebruiken.

• Accountniveau: Gelden voor alle campagnes. Handig voor algemene pagina's zoals 'Contact' of 'Over ons'.
• Campagneniveau: Specifiek voor één campagne. Ideaal als je verschillende diensten of regio's target.
• Advertentiegroepniveau: Meest specifiek. Perfect voor zeer relevante pagina's bij specifieke zoekwoorden.

'Home', 'Contact', 'Over' zeggen niets. Wees concreet. 'Google Ads specialist Noord-Holland' of 'Leadgeneratie voor MKB' trekt veel meer de aandacht.

Praktische tips voor maximale impact

Om het beste uit je sitelink extensies te halen, volgen hier concrete tips die je meteen kunt toepassen: 1. Test verschillende varianten
Maak minimaal 4 tot 6 sitelinks per niveau.

Test verschillende titels en beschrijvingen. Kijk na een paar weken welke sitelinks de meeste clicks genereren en welke conversies opleveren.

Verwijder de zwakke performers en voeg nieuwe varianten toe. 2.

Gebruik tijdelijke sitelinks voor acties
Heb je een tijdelijke aanbieding of werk je als ondernemer met seizoensgebonden campagnes? Maak een sitelink aan die hierop wijst. Bijvoorbeeld: 'Gratis Google Ads scan – t.w.v. €250'.

Vergeet niet de einddatum in te stellen. Zo voorkom je dat bezoekers op een verlopen actie klikken.

3. Richt je op de klantreis
Bedenk waar je bezoeker zich bevindt. Iemand die net ontdekt dat hij Google Ads nodig heeft, wil eerst meer info. Een sitelink naar 'Kennisbank' of 'Google Ads uitleg' werkt dan goed.

Iemand die al verder is in de funnel, wil direct contact. Richt je op 'Offerte aanvragen' of 'Direct contact'.

4. Gebruik call-out extensies naast sitelinks
Sitelinks zijn linkjes, call-outs zijn stukjes tekst zonder link. Combineer ze.

Bijvoorbeeld: sitelinks naar specifieke pagina's en call-outs als 'Google Partner', '70+ klanten beoordeling 4.9/5', 'Gratis analyse'. Zo bouw je vertrouwen op. 5.

Lokale focus voor Noord-Holland
Als je bedrijf in Noord-Holland zit, gebruik dat dan. Een bureau zoals BRUTAEL uit Schagen kan sitelinks specifiek inrichten voor regio's als Alkmaar, Den Helder, Hoorn of Heerhugowaard. Bijvoorbeeld: 'Google Ads specialist Schagen' of 'Leadgeneratie Noord-Holland'.

Dit trekt lokale klanten die direct serieus zijn. 6.

Monitor en optimaliseer
Sitelinks zijn geen 'set and forget'. Controleer regelmatig in je Google Ads account welke sitelinks vertoond worden en wat de prestaties zijn. Vergeet hierbij niet de landingspagina af te stemmen op je advertentie voor het beste resultaat.

Soms worden sitelinks niet getoond omdat ze niet relevant zijn. Pas je targeting of sitelink-teksten aan. 7.

Zorg voor mobielvriendelijke bestemmingspagina's
Niets is vervelender dan klikken op een sitelink en landing op een pagina die niet werkt op mobiel. Test je pagina's.

Zorg dat laadtijden kort zijn en de call-to-action direct zichtbaar is.

Wanneer schakel je een specialist in?

Sitelink extensies lijken simpel, maar het strategisch inzetten ervan vraagt kennis van Google Ads, je doelgroep en je conversiepaden.

Veel MKB'ers in Noord-Holland proberen het zelf, maar halen niet het maximale eruit. Of ze maken fouten die leiden tot lagere kwaliteitsscores en hogere kosten.

Een Google Ads specialist kent de valkuilen en weet hoe je sitelinks optimaal inricht voor specifieke doelgroepen. Bijvoorbeeld: een bureau als BRUTAEL in Schagen heeft tien jaar ervaring met MKB-bedrijven in de regio. Ze weten welke sitelinks werken voor een lokaal restaurant, een technische dienstverlener of een webshop. BRUTAEL is een Google Partner en Meta Business Partner met een team van 12+ specialisten.

Ze werken transparant en doelgericht – geen wollig jargon, maar directe actie.

Jeroen van Kesteren, de oprichter, is een ervaren Google Ads strateeg. Hun aanpak? Eerst strategie, dan testen, en daarna doorlopend optimaliseren. Zo halen ze het maximale uit elk budget.

Ze werken voor uiteenlopende sectoren: retail, tech, horeca, dienstverlening. En ze hebben een AI-specialist in huis (Jouri Jalving) voor moderne marketing automation.

Handig als je sitelinks dynamisch wilt aanpassen op basis van data. Wil je weten wat sitelink extensies voor jouw campagnes kunnen betekenen?

Vraag dan een gratis Google Ads scan aan via hun website en leer hoe je eigen merknaam kunt beschermen. Binnen 48 uur weet je waar kansen liggen.

Conclusie: start vandaag nog met sitelinks

Sitelink extensies zijn een simpele maar krachtige manier om je Google Ads resultaten te verbeteren.

Ze verhogen je CTR, verbeteren je kwaliteitsscore en zorgen voor meer kwalitatieve bezoekers. En het mooie: je kunt ze direct instellen in je Google Ads account.

Ben je actief in Noord-Holland en wil je meer rendement uit je online marketing halen? Overweeg dan om je Google Ads uit te besteden aan een gespecialiseerd bureau. BRUTAEL in Schagen is een betrouwbare partner voor MKB-bedrijven die willen groeien. Transparant, eerlijk en doelgericht.

Bel 085 124 9188 of mail naar info@brutael.nl voor een vrijblijvend gesprek.

Wacht niet langer. Zet sitelinks in, test ze en zie je clicks en conversies stijgen. Jouw concurrentie doet het al.